Главная » Справочник » Культура медиакоммуникации » Современные медиапродукты

Современные медиапродукты

Существующее на данный момент мировое медиапространство, включающее в себя развитую систему средств массовой информации и прогрессирующие социальные сети, с появлением интернета стало функционировать по законам рыночной среды. В связи с этим, одним из ключевых понятий в области СМИ и коммуникаций становится термин «медиапродукт».

К медиапродуктам принято относить рекламные ролики, музыкальные клипы, пресс-релизы, сценарии, игры, компьютерные программы, презентации, видео-открытки, интернет-сайты и иные способы донесения до аудитории информации при помощи средств мультимедиа. Чаще всего медиапродукты, так или иначе, связаны со СМИ.

Продукт – сугубо маркетинговый термин. В маркетинге под продуктом подразумевается всё, что удовлетворяет какую-либо потребность или нужду и предлагается рынку с целью приобретения, использования или потребления. Для того, чтобы сформировать конечное определение понятию «медиапродукт», обратимся к термину «медиарынок».

Исходя из формулировки в работе Е.А. Поповой и А. Ставина «Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт», можно сделать вывод, что медиарынок – это комплекс медиакомпаний, производящих свои продукты, действующие «одновременно на рынке товаров, выступая как информационный продукт, и рынке услуг, выступая как предложение услуги для рекламодателей по размещению рекламы».

Медиарынок составляют три больших группы:

Производители контента.
Аудитория СМИ – зрители, читатели или слушатели.
Рекламодатели.

Если попытаться выделить наиболее ёмкое, но в то же время лаконичное понятие медиапродукта, то медиапродукт – это конечный результат медиатворческой деятельности активного участника системы массовых коммуникаций, выпущенный на медиарынок с целью удовлетворения информационной и рекреационной потребности целевой аудитории, а также для привлечения потенциальных рекламодателей.

Как и любой другой продукт, медиапродукт обладает специфичными базовыми характеристиками. Н.Г. Войченко подробно рассмотрела свойства, присущие медиапродукту.

Этот автор выделяет следующие базовые черты:

Массовость – ориентация на многочисленную аудиторию.
Периодичность – своевременная доставка информации до потребителя.
Тиражируемость – возможность многократного повторения.
Постоянство структуры – здесь автор подразумевает наличие определённых «законов жанра» для некоторых медиапродуктов. Например, выпуски новостей, которые режиссируются по устоявшимся канонам.

Медиапродукт характеризуется своей двоякой сущностью: с одной стороны, он направлен на устранение информационного «голода» аудитории и должен нести определённую смысловую нагрузку. В то же время он должен располагать достаточным потенциалом для рекламодателей. Под этим подразумевается информативность и привлекательность для рекламодателей.

Медийная реальность, порождаемая журналистским дискурсом, представляет собой совокупность медиапродуктов. Новая технологическая среда, процесс трансформации текстовых форм в digital-эпоху привел к появлению новых типов медиапродуктов:

визуального медиапродукта;
медийного тейнмент-продукта;
просьюмерского медиапродукта.

Визуальный медиапродукт – это результат профессиональной деятельности журналиста по производству визуальных образов. В российском телевизионном эфире инфотейнмент нередко заменяет информационные и аналитические программы, претендуя занять их место. При этом в ТВ-инфотейнменте существует сегодня определенный репертуар жанров, наиболее востребованных аудиторией тех, кто является зрителем телевизионных

Медийный тейнмент-продукт – это результат профессиональной деятельности по производству новостной, деловой, культурной и иной информации в формате развлечения. Новая цифровая среда меняет акторов медиасферы: на смену журналистам приходят блогеры.

Не всегда блогер становится журналистом в высоком и истинном звучании и предназначении этого слова. Блогер производит особый тип медиапродукта – просьюмерский, под которым мы понимаем результат профессиональной деятельности по производству контента для социальных сетей. Таким образом, традиционный журналистский текст сегодня становится медиапродуктом: таковы условия его порождения в конвергентной медийной среде.

(Козилова Л.В., Чвякин В.А. Культура медиакоммуникации, Профессиональная наука)

Предыдущая статья Современные виды медиа как совокупность самостоятельных видов деятельности Следующая статья Социально-психологическая функция медиа в современном обществе

Статьи по теме