Показатели конъюнктуры рынка

Термин «конъюнктура рынка» (лат. conjungo — соединяю) — это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени или на его ограниченный отрезок.

Предмет статистики конъюнктуры рынка — массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся качественной и количественной оценке.

Показатели конъюнктуры рынка формируются по следующим разделам:

• предложение товаров (объем, структура динамика);
• покупательский спрос (степень удовлетворения);
• пропорциональность рынка (соотношение спроса и предложения, структура товарооборота, региональная структура рынка и др.);
• тенденция развития рынка (темпы роста, тренды продаж, цен, товарных запасов и др.);
• колеблемость, цикличность рынка;
• деловая активность (портфель заказов, его динамика, размер и динамика сделок);
• коммерческий риск (инвестиционный риск, риск принятия маркетинговых решений);
• масштаб рынка, уровень монополизации и конкуренции (число фирм по каждому виду товара, разделение рынка — группировка фирм по доле их объема в продаже);
• емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенный период).

Приведем некоторые количественные зависимости для показателей конъюнктуры рынка.
Показатель риска банкротства фирмы — скоринговая модель (от англ. score — задолженность) А. Альтмана (США):

При Z < 2,675 — грозит банкротство, при Z > 2,675 — положение не внушает опасений (вероятность банкротства не превышает 3%).

Показатель емкости рынка:

Насыщенность рынка может быть определена так:

Уровень конкуренции для данной фирмы:

Если этот показатель больше единицы, то уровень конкуренции для данной фирмы считается низким.

Уровень монополизации рынка:

При Kм = 0 — полное отсутствие монополизации; при Kм = 1 — абсолютная монополизация.

Уровень конкуренции рынка:

Уровень конкурентоспособности товара:

Потенциал рынка можно определить как прогнозную совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение.

В общем виде формула потенциала рынка имеет вид:

Собственно формула расчета потенциала производственного предложения (потенциал товарного предложения) такова:

Пропорциональность рынка — это оптимальное соотношение между элементами рынка.

Колеблемость и цикличность рынка. Методы их изучения: индексный, определение тенденций, расчет показателей цикличности (на+ пример, с помощью рядов Фурье).

Показатель относительной эластичности спроса имеет вид:

Зависимость между х и у может быть установлена методом корреляций. Если Э < 1 — это инфраэластичность, товар неэластичен; если Э > 1 — это ультраэластичность, товар эластичен или сильно эластичен; если Э = 1, то товар слабоэластичен (унитарный спрос). В таком случае снижение цены, как правило, не приводит к коммерческому успеху.