Главная » Справочник » Общая социология. Конспект лекций » Методология изучения общественного мнения

Методология изучения общественного мнения

Основой изучения общественного мнения является его мето-дико-методологическая база, в частности составление опросника.

Интересно

Институт Гэллапа еще в 40-е гг. ХХ в. на основании опыта прогнозирования хода избирательных кампаний разработал пятимерный план, имевший целью совершенствование методики изучения общественного мнения.

Выяснилось, что самое важное – выбор и формулировка вопросов. Недостатки, выявленные в данной области, имели место в неквалифицированных опросах.

Вопросы задавались людям, не имеющим понятия о предмете обсуждения, не делалось различий между теми, кто отвечал не задумываясь, и теми, кто взвешивал ответ.

Вопросы формулировались так, что могли иметь различный смысл для разных групп людей; на некоторые вопросы нельзя было дать однозначного ответа; игнорировался факт, почему опрашиваемый придерживается именно этого мнения.

По плану Гэллапа предусматривалось исследование 5 различных аспектов общественного мнения:

знания опрашиваемого о предмете;
его общие взгляды;
причины, почему он придерживается этих взглядов;
его специфические взгляды по специфическим аспектам проблемы;
интенсивность выраженного мнения.

В пятимерном плане используются пять категорий вопросов: фильтрующие, открытые, причинные, специфические, выявляющие интенсивность мнений.

Пятимерный план можно назвать эталоном опроса общественного мнения.

Но сейчас в развитых странах существует великое множество видов опросов: открытые региональные и общенациональные опросы; закрытые конфиденциальные опросы по заданию клиентов, фирм, ассоциаций, союзов, других организаций; экспериментальные опросы институтов, осуществляемые в прикладных и академических целях.

Предыдущая статья Марксистская социология после К. Маркса Следующая статья Немарксистские подходы к определению классов

Статьи по теме